Harry Potter torna a far sognare con un'esperienza golosa tutta da collezionare.

Per il Back to School, Witor’s rinnova per il quarto anno consecutivo l'appuntamento con il mondo di Hogwarts e presenta una novità destinata a conquistare fan di tutte le età: le nuove esclusive scatole in latta da collezione, disponibili in tre diversi design ispirati all'universo del maghetto più amato di sempre. Pensate per custodire le specialità della linea Harry Potter by Witor's, sono molto più di una confezione: un oggetto da conservare anche dopo l'ultimo morso.

La prima scatola celebra l'imponente Castello di Hogwarts, icona amatissima della scuola di magia più famosa del mondo; la seconda rende omaggio a Harry e ai simboli maggiormente rappresentativi della saga; la terza è dedicata allo stemma di Hogwarts, con gli emblemi delle quattro Casate - Grifondoro, Serpeverde, Corvonero e Tassorosso - che racchiudono i valori e lo spirito del Wizarding World. Eleganti, riutilizzabili e pensate per essere conservate nel tempo, sono un vero e proprio scrigno magico da collezione.

Al loro interno custodiscono una ricca selezione delle specialità più amate della linea Harry Potter by Witor's: una Barretta Popping Candy, che regala un'esplosione di frizzantezza scoppiettante a ogni morso, l'iconica Cioccorana, un assortimento di tavolette di cioccolato dedicate alle Casate di Hogwarts e, in omaggio, una matita Harry Potter con gommino, perfetta per accompagnare con un pizzico di magia il ritorno sui banchi di scuola. Un regalo ideale per tutti gli appassionati del Wizarding World e un oggetto da collezione destinato a rimanere anche dopo aver gustato il suo contenuto. Le nuove scatole in latta saranno disponibili al prezzo di 14,99 euro.

Accanto alle nuove scatole in latta da collezione, tornano tutte le golose specialità della linea Harry Potter by Witor's: dalle tavolette dedicate alle Casate alle Barrette Popping Candy, alle iconiche Cioccorane e agli Snack Hogwarts Express, fino ai biscotti ispirati ai protagonisti della saga. Una collezione pensata per trasformare ogni pausa, merenda o momento di studio in un piccolo viaggio nel magico mondo di Hogwarts.

Tavolette casate

Una collezione di tre tavolette da 40g dedicate alle più iconiche casate di Hogwarts:

• White Chocolate Crunchy Cookies

Un’esplosione di coraggio e dolcezza: cioccolato bianco con granella di biscotto. Perfetta per chi affronta ogni sfida con cuore impavido e spirito leale.

• Dark Chocolate Golden Crystals

Elegante, intensa e audace: cioccolato fondente con cristalli caramellati. Dedicata a chi ama distinguersi con classe e determinazione.

• Milk Chocolate Caramel Popcorn

Una deliziosa sorpresa che unisce bontà e creatività: cioccolato al latte avvolto da popcorn caramellati. Ideale per chi mette passione e fantasia in tutto ciò che fa.

Barrette al latte Popping Candy (100g e 50g)

Un'esperienza di gusto tutta da scoprire: barrette di cioccolato al latte con popping candy, per un effetto divertente e inaspettato. Ogni morso è una piccola esplosione di magia che coinvolge tutti i sensi.

A rendere il tutto ancora più speciale, la decorazione in rilievo del celebre Cappello Parlante: simbolo dell’inizio di ogni avventura a Hogwarts, perfetto per accompagnare ogni giovane mago nella scelta della propria casata... o semplicemente nel momento più dolce della giornata.

Un piccolo capolavoro goloso, pensato per incantare grandi e piccini con un mix di gusto, sorpresa e immaginazione.

Snack Cioccorane (200g), disponibili in pratiche confezioni da 8 monoporzioni.

Perfette per ogni momento della giornata, ideali da portare sempre con sé e gustare in ogni occasione. Ispirate alle leggendarie Cioccorane, protagoniste di alcuni dei momenti più memorabili nella saga cinematografica di Harry Potter, queste barrette racchiudono tutto il sapore della magia in una forma irresistibile.

Realizzate con finissimo cioccolato al latte, custodiscono al loro interno un goloso ripieno cremoso al latte impreziosito da granella croccante di biscotto al cacao, per un gioco di consistenze che conquista al primo assaggio.

Un omaggio goloso alle creature più sorprendenti del Mondo Magico, perfetto per chi vuole rivivere le emozioni dei film… con un tocco dolce in più.

Snack Hogwarts Express – Choco & Biscuit / Creme & Biscuit (126g)

Pronti a salire a bordo del treno più famoso del mondo magico? Questi deliziosi biscotti trasformano i leggendari biglietti per l’Espresso per Hogwarts in una merenda tutta da gustare.

Perfetti per accompagnare un momento di pausa o una merenda a tema magico, sono ideali per piccoli e grandi apprendisti stregoni in cerca di dolcezza e fantasia. Ogni biscotto è una piccola opera d’arte che richiama la grafica inconfondibile del biglietto del treno diretto alla scuola di magia, per un viaggio goloso tra sogno e realtà.

Un'idea originale e scenografica, pensata per aggiungere un pizzico di incanto alle giornate più ordinarie.

 Biscotti al caramello/ al cacao (200g)

Inizia la giornata con un tocco di magia e in compagnia dei tre protagonisti più amati del mondo magico! Questi deliziosi biscotti sono sagomati con i volti stilizzati di Harry, Hermione e Ron, un trio inseparabile che ha fatto sognare intere generazioni.

Croccanti, dorati e perfetti da inzuppare, sono ideali per la colazione, ma anche per uno snack comodo da portare nello zaino e gustare tra una lezione e l’altra… che sia di incantesimi o di matematica!

Un prodotto pensato per unire gusto e immaginazione, e trasformare ogni morso in un piccolo momento di avventura insieme ai tuoi eroi preferiti di Hogwarts.

La nuova linea si distingue per l’uso di materie prime di alta qualità, cioccolato certificato FairTrade, stampi originali e personalizzati, e un packaging premium decorato con pattern giocosi e accattivanti.

Gli snack ufficiali del maghetto di Hogwarts sono disponibili in GDO e sull’e-shop di Witor’s https://shop.witors.it/it/ a partire da settembre 2026.

Dal 24 luglio vi aspettano in libreria due nuove storie illustrate. La prima è “Bronty e il grido di battaglia” testi di  Hannah Peckham, illustrazioni di Hanna Tkachenko, un’avventura emozionante sulla fragilità, il coraggio e la bellezza di essere se stessi, in cui vengono messi in discussione i modelli tradizionali di forza e successo, lasciando spazio all’importanza di valorizzare la propria unicità.

La seconda novità è “Dove finiscono le cose perdute” di Tom Bell, una storia di amicizia e senso di appartenenza, che ci ricorda le avventure di Toy Story. Un gruppo di giocattoli dispersi nell’angolo di un giardino trovano un nuovo posto nel mondo e una nuova identità.

Il 31 luglio, invece, escono: “Orso pescatore” testi di Ruth Quayle, illustrazioni di Victoria Sandøy, un inno alla vita semplice, all’apprezzare le piccole cose quotidiane senza seguire le apparenze o le imposizioni sociali.

“Un mistero a casa di Tina la talpina” e “Il club super esclusivo degli animali estinti”, testi di Val Reiyel, illustrazioni di Barbara Bongini, sono storie ironiche e divertenti: nel primo si affronta il tema dell’imitazione, del fare quello che fanno gli altri senza domandarsi il perché; il secondo, invece, è una storia dedicata alla salvaguardia ambientale e alla preservazione delle specie, un’occasione per parlarne anche con i più piccoli, cosa che normalmente non viene fatta.

riflessione sul significato della felicità e del saper

A questi tre titoli si aggiunge un’altra uscita, una serie di libri-sticker dedicata a diversi mondi: Animali, Veicoli, Dinosauri e Sport. Quattro volumi con più di 250 sticker, pensati per giocare, osservare e scoprire. Dalle foreste pluviali alle montagne, dai campi da calcio alle piscine, dalle automobili ai camion, passando per tirannosauri, triceratopi e stegosauri.

BARBIE E ACTIMEL KIDS:
LA COLLEZIONE CHE UNISCE GUSTO E MAGIA È TORNATA

Le bottigliette da collezione Actimel con gli amati personaggi di Barbie tornano a rallegrare gli scaffali dei supermercati.

Milano, 7 luglio 2026 – Mattel Inc., azienda leader a livello mondiale nel settore dei giochi e dell'intrattenimento per famiglie e proprietaria di uno dei portafogli di marchi più iconici al mondo, e Danone Italia, punto di riferimento nelle categorie dei prodotti lattiero-caseari e a base vegetale e nella nutrizione specializzata, impegnata nella missione di "portare la salute attraverso l'alimentazione al maggior numero possibile di persone”, continuano a collaborare, unendo i benefici di Actimel – che, grazie alla vitamina D, è un alleato perfetto per il sistema immunitario – allo stile inconfondibile di Barbie^®.

La nuova gamma, disponibile sugli scaffali dal 1° giugno, comprende 15 vivaci bottigliette da collezione dedicate a Barbie e alle sue amiche. Perfette da gustare a casa o da portare con sé nello zaino, accompagnano una merenda o una pausa all'insegna del gusto e del divertimento, trasformando ogni sorso in un momento speciale*.

Actimel contiene 20 miliardi dell'esclusivo probiotico L. casei Danone® e grazie alla presenza di vitamina D e B6, è l'alleato quotidiano del sistema immunitario da oltre 30 anni. Il probiotico L. casei Danone®, come dimostrano numerosi studi, è in grado di favorire l'equilibrio della flora intestinale. È noto, infatti, che il 70% delle cellule del sistema immunitario risiede nell'intestino[1].

Mattel e Danone Italia rinnovano con entusiasmo una partnership di successo, confermando il valore di una collaborazione che unisce gusto e creatività senza dimenticare il supporto al sistema immunitario – una combinazione che conquista grandi e piccini.

*Il prodotto può essere conservato fuori dal frigorifero per un massimo di 8 ore. Non esporre a fonti di calore e non riporre nuovamente in frigorifero.

I RAVIOLINI PIÙ VIRALI DEL WEB ARRIVANO IN EDICOLA:

NASCE SKIFIDOL™ CUTIES DUMPLING

Il fenomeno virale dei Cuties Dumpling prende vita in una nuova sticker collection firmata Skifidol™,

con 250 sticker dedicati ai personaggi più teneri e strampalati del momento.

Dopo essersi affermati come uno dei trend più virali degli ultimi mesi su TikTok e sulle principali piattaforme social, i Cuties Dumpling arrivano anche in edicola.

Officina Comunicazione presenta infatti Skifidol™ Cuties Dumpling, la nuova sticker collection ispirata al fenomeno virale dei morbidi raviolini cinesi diventati protagonisti di migliaia di contenuti online e reinterpretati nell'inconfondibile stile surreale e nonsense dell'universo Skifidol™.

Ancora una volta Officina Comunicazione dimostra la propria capacità di intercettare i linguaggi e i fenomeni che nascono sulle piattaforme digitali, trasformandoli in prodotti editoriali e collezionabili capaci di parlare alle nuove generazioni. Il trend dei Bao, Baozi o Dumpling, ormai diffuso a livello globale, viene così reinterpretato in una collezione originale composta da personaggi buffi, colorati e irresistibilmente collezionabili, ciascuno custodito all'interno del proprio piccolo mondo illustrato.

Ogni Cuties Dumpling ha infatti una propria personalità, un look inconfondibile e un piccolo universo da raccontare. Dai personaggi più teneri a quelli più stravaganti, la collezione gioca con colori, espressioni e ambientazioni fantasiose, trasformando uno dei trend più popolari del web in un'esperienza di collezionismo pensata per stimolare curiosità, gioco e scambio tra bambini e ragazzi.

Con Skifidol™ Cuties Dumpling, Officina Comunicazione prosegue inoltre il percorso di sviluppo di proprietà intellettuali originali capaci di nascere dal mondo digitale e trasformarsi in prodotti destinati al retail e al licensing. Un approccio creativo che punta a leggere in anticipo i trend emergenti e a reinterpretarli attraverso un linguaggio originale e immediatamente riconoscibile.

La nuova raccolta comprende 250 sticker, che includono anche diverse tipologie speciali da collezionare, tra cui le versioni Rainbow, Glitter e Gold, pensate per rendere ancora più coinvolgente lo scambio tra appassionati.

La collezione viene distribuita attraverso:

• bustine contenenti 5 sticker, di cui 2 sempre Special (Rainbow, Glitter o Gold);
• Starter Pack con album raccoglitore completo di storie e due bustine;
• Ecoblister, destinati alla Grande Distribuzione Organizzata, contenenti 25 sticker.

Il lancio di Skifidol™ Cuties Dumpling rappresenta un nuovo tassello nella crescita dell'universo Skifidol™, che continua ad arricchirsi di nuove property originali ispirate ai trend digitali più virali.

A supporto del lancio prenderà inoltre il via, da domenica 12 luglio, una campagna televisiva dedicata sui principali canali rivolti al pubblico kids.

Al motto di “Life is for fun”, MINISO, il brand globale diventato un punto di riferimento della pop culture contemporanea con i suoi collectible toys, accende l’estate degli italiani, con il piacere di regalarsi i magici pupazzetti che stanno facendo impazzire tutto il mondo e i social: YOYO, uno dei personaggi più iconici dell'universo creativo di MINISO, diventato negli anni un simbolo di energia, condivisione, positività e divertimento.

Tra le novità protagoniste dell'estate spiccano la YOYO SURE WIN Collection Figure Surprise Box, una divertente box pensata non solo per gli appassionati di collectible toys, ma anche per accompagnare i momenti di divertimento e condivisione tipici della stagione estiva. Insieme alla nuova YOYO CHEER UP Cuteness Collection, morbidi pupazzetti da legare allo zaino, che regalano colore e fantasia a ogni giornata.

Colorato e sorprendente, YOYO SURE WIN diventa un piccolo compagno da collezione per le serate davanti alla partita con gli amici, gli incontri estivi e la creazione di contenuti social. Si può vivere in tanti modi: come piccolo oggetto da collezionare, da regalare o semplicemente tenere accanto a sé per aggiungere un tocco di leggerezza e positività ai momenti di divertimento quotidiano.

Milano protagonista della Campagna Estiva

Milano si colora di YOYO. Per celebrare il crescente legame con il pubblico italiano, MINISO porta gli YOYO fuori dagli store con una campagna di brand awareness Out of Home di grande impatto nel cuore di Milano. Una maxi-affissione in Corso Buenos Aires  on display fino al 15 luglio e un Truck LED itinerante attraverseranno alcuni dei punti più frequentati della città, trasformando gli spazi urbani di Milano in una vetrina a cielo aperto dell'universo MINISO assolutamente instagrammabile.

A rendere l’esperienza ancora più coinvolgente, negli store aderenti sarà disponibile una speciale iniziativa promozionale: con una spesa minima effettiva di 19,99 euro in un unico scontrino presso i punti vendita MINISO aderenti, i clienti riceveranno una Tear & Reveal Card che permetterà di ottenere uno sconto di 10 euro su un successivo acquisto con spesa minima di 25 euro, fino a esaurimento scorte. L’iniziativa si inserisce in un’esperienza più ampia che invita anche a scoprire il mondo delle blind box MINISO, per collezionare le diverse linee di YOYO, ma anche i diversi prodotti iconici del mondo Disney, Sanrio e Marvel.

Accanto alla YOYO Pop Culture, il mondo MINISO vanta numerosi original character che hanno contribuito a costruire un universo narrativo riconoscibile e amato a livello globale: da PenPen Penguin, il celebre pinguino diventato negli anni uno dei personaggi più iconici del brand grazie a peluche, gadget e collezioni speciali, a DunDun Chicken, il simpatico pollo tra i più apprezzati della community. Non solo: negli store MINISO si possono acquistare anche i morbidi Gift Bear & Friends, la famiglia di orsetti e amici animali sviluppata internamente da MINISO, e Mikko, personaggio kawaii al centro di collezioni lifestyle.

Da tendenza di nicchia a fenomeno mainstream, MINISO è oggi il simbolo di una nuova generazione di consumatori che cerca nei prodotti non solo funzionalità, ma emozioni, appartenenza e condivisione.

La Storia di un brand globale nato per rendere il design accessibile

Fondata nel 2013 a Guangzhou, MINISO nasce da un'intuizione semplice, ma rivoluzionaria: rendere il design accessibile a tutti. In poco più di un decennio, quello che era partito come un piccolo negozio pilota si è trasformato in uno dei fenomeni retail più sorprendenti degli ultimi anni.

La crescita è rapidissima: dai primi store in Cina ai 1.800 punti vendita internazionali in appena tre anni, fino a superare i 3.400 negozi in 66 Paesi nel 2018. Oggi MINISO conta oltre 8.400 store in più di 110 Paesi e regioni del mondo ed è presente nelle principali capitali globali, da New York a Londra, da Parigi a Dubai, con una community globale che supera 1,4 miliardi di consumatori. In Italia, dove la crescita continua a registrare risultati particolarmente significativi, la rete ha raggiunto quasi 70 negozi distribuiti nelle principali città e destinazioni commerciali.

Ma il successo di MINISO va oltre i numeri. Il brand ha saputo intercettare una delle tendenze culturali più forti degli ultimi anni: la crescente passione globale per la pop culture, il collezionismo e gli universi narrativi dei personaggi più amati. Da retailer lifestyle, MINISO si è evoluta in un vero e proprio "Global IP Collection Store", collaborando con franchise iconici come Disney, Sanrio e Marvel e trasformando l'esperienza d'acquisto in un mix di scoperta, intrattenimento e collezionismo.

“E SE POI NON DORME PIÙ?”

LA PAURA CHE TIENE MOLTE FAMIGLIE LONTANE DALLE VACANZE

Tra ansia, sensi di colpa e timore di perdere i progressi conquistati durante l’anno, sempre più genitori affrontano l’estate come una sfida. L’esperta del sonno gentile Chiara Baiguini:

“Rinunciare a partire per paura di rompere la routine è una trappola”

L'estate dovrebbe significare riposo, leggerezza e tempo condiviso. Eppure, per molte famiglie con bambini piccoli, l'arrivo delle vacanze porta con sé una preoccupazione che spesso resta invisibile: il sonno. Dietro la scelta della destinazione, dell'hotel o della partenza si nasconde infatti una domanda che molti genitori si pongono, spesso senza dirlo apertamente: “E se poi non dorme più?”

Paura che il bambino non riesca ad addormentarsi in un ambiente nuovo. Paura di perdere i progressi costruiti dopo mesi di tentativi. Paura di ritrovarsi a gestire notti insonni lontano da casa. Paura, in alcuni casi, di compromettere l'equilibrio familiare e la serenità della vacanza stessa. Un timore che può sembrare marginale, ma che in realtà racconta molto della pressione che grava oggi sulle famiglie.

Secondo numerose ricerche internazionali, i genitori arrivano a perdere mediamente circa 700 ore di sonno nel primo anno di vita di un figlio, mentre gli effetti della deprivazione del sonno possono protrarsi per anni, influenzando benessere psicologico, relazioni di coppia e qualità della vita. In questo contesto, ogni cambiamento di routine viene spesso percepito come una minaccia da controllare.

QUANDO IL SONNO CONDIZIONA LE SCELTE DELLA FAMIGLIA

Non esistono ancora statistiche ufficiali che misurino quante famiglie rinuncino effettivamente alle vacanze a causa del sonno dei figli. Tuttavia, per chi lavora quotidianamente con i genitori, il fenomeno è tutt'altro che raro.

«Ogni anno incontro mamme e papà che arrivano all'estate con una paura molto concreta: quella di vanificare mesi di lavoro per due settimane fuori casa. Alcuni evitano viaggi lunghi, altri rinunciano a visitare amici e parenti, altri ancora scelgono di non partire affatto. È una paura comprensibile, ma spesso nasce da un'idea sbagliata di come funziona davvero il sonno dei bambini» spiega Chiara Baiguini, Life&Family Coach,  educatrice del sonno gentile, esperta di profili sensoriali e autrice del libro Nati per Dormire. L'approccio che rivoluziona il sonno dei bambini basato sui 4 profili C.A.R.E.® (Vallardi)

Dietro questa rinuncia non c'è soltanto il timore di una notte difficile. C'è il peso accumulato di mesi di stanchezza, consigli contrastanti, sensi di colpa e aspettative spesso irrealistiche. Per molti genitori il sonno diventa una misura del proprio valore educativo: se il bambino dorme tutto procede bene; se qualcosa cambia, si ha la sensazione di aver sbagliato qualcosa.

IL MITO DELLA ROUTINE PERFETTA

Secondo Baiguini, uno degli equivoci più diffusi riguarda proprio il ruolo della routine. Molte famiglie arrivano alle vacanze convinte che qualsiasi variazione negli orari possa compromettere definitivamente gli equilibri raggiunti. Una cena più tardi del solito, una camera diversa, una settimana al mare o dai nonni vengono vissute come possibili minacce. La realtà è diversa.

«Il sonno non è un castello di carte che crolla al primo cambiamento. È una competenza che il bambino costruisce nel tempo attraverso la relazione con i suoi genitori. Un bambino che si adatta a un posto nuovo, a orari leggermente diversi o a un ambiente sconosciuto non sta perdendo competenze: sta imparando ad adattarsi. E l'adattamento è una risorsa preziosa per tutta la vita» continua Chiara Baiguini.

Le neuroscienze mostrano come il sistema nervoso dei bambini si regoli attraverso quello degli adulti di riferimento, in un processo chiamato co-regolazione. In altre parole, i bambini non percepiscono soltanto ciò che accade intorno a loro: percepiscono soprattutto lo stato emotivo di chi li accompagna. È per questo che una vacanza vissuta con flessibilità e serenità può risultare molto più benefica di una routine rigidamente rispettata ma accompagnata da tensione, conflitti e continua preoccupazione.

«Quando il genitore smette di vivere il sonno come un problema da risolvere e torna a vivere la relazione con il proprio bambino, spesso cambia tutto. I bambini leggono il nostro stato emotivo molto prima delle nostre parole. La nostra calma diventa la loro calma».

PERCHÉ ALCUNI BAMBINI FANNO PIÙ FATICA DI ALTRI

Uno dei messaggi centrali dell'approccio sviluppato da Chiara Baiguini riguarda il concetto di profilo sensoriale: non tutti i bambini reagiscono allo stesso modo ai cambiamenti. C'è chi trova nelle vacanze un'occasione perfetta per muoversi, esplorare e scaricare energia; chi invece vive l'ambiente nuovo come un bombardamento di stimoli; chi sembra adattarsi facilmente ma accumula stanchezza senza mostrarla; e chi necessita di prevedibilità e tempo per sentirsi al sicuro. Conoscere queste differenze permette ai genitori di preparare il viaggio e la permanenza con strumenti concreti, riducendo drasticamente l'ansia legata al cambiamento.

LE VACANZE SERVONO ANCHE AI GENITORI

Il tema non riguarda soltanto i bambini. Secondo Baiguini, rinunciare alle vacanze per proteggere la routine significa spesso privare l'intera famiglia di un'importante occasione di recupero emotivo.

«Un bambino ha bisogno di stabilità, ma ha anche bisogno di fare esperienza del mondo. E i genitori hanno bisogno di staccare per continuare a prendersi cura dei figli. Due settimane trascorse accanto a genitori più presenti, più rilassati e meno sotto pressione possono valere molto più di una routine perfetta vissuta nell'ansia».

Il messaggio finale è semplice: l'obiettivo delle vacanze non dovrebbe essere mantenere tutto identico a casa, ma accompagnare il cambiamento con consapevolezza. Perché il sonno non è una performance da difendere a ogni costo, ma una capacità che cresce insieme alla relazione, alla fiducia e alla capacità di adattarsi.

www.chiarabaiguini.com

www.instagram.com/chiara.baiguini/

https://www.youtube.com/@chiara.baiguini

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CHIARA BAIGUINI

Chiara Baiguini Life & Family Coach certificata, esperta di profili sensoriali applicati al sonno infantile ed autrice. Oggi è punto di riferimento per migliaia di famiglie in Italia e all’estero. Il suo lavoro nasce da un’esperienza personale: la difficoltà nel gestire il sonno dei figli e la mancanza di risposte realmente efficaci e rispettose del bambino e del genitore. Dopo una formazione nel mondo della comunicazione e una laurea in Linguistica presso l’Università di York, una certificazione in sonno infantile e anni di studio su elaborazione sensoriale e teoria polivagale, Chiara ha sviluppato un approccio innovativo al sonno infantile, che integra scienza, osservazione e relazione. Al centro c’è l’idea che non esistano soluzioni standard, ma che ogni bambino vada compreso nella sua unicità, anche attraverso il funzionamento del sistema nervoso e i profili sensoriali. Da una condivisione spontanea sui social è nato un progetto che oggi conta una community ampia e attiva, migliaia di famiglie supportate, corsi, consulenze, podcast e contenuti divulgativi. Il cuore del suo lavoro è l’approccio C.A.R.E.®, che propone un cambio di prospettiva: il sonno non è un problema da risolvere, ma un processo da comprendere, in cui relazione, regolazione emotiva e consapevolezza del genitore giocano un ruolo centrale. Nel 2026 pubblica il suo primo libro, Nati per dormire, portando per la prima volta nel panorama editoriale italiano il tema dei profili sensoriali applicati al sonno. Il suo obiettivo non è offrire soluzioni rapide, ma restituire fiducia e strumenti ai genitori, contribuendo a ridefinire il modo in cui il sonno infantile viene affrontato.

VACANZE E SCHERMI: IL TEMPO DAVANTI AI DISPLAY RADDOPPIA, MA PER I GENITORI IL PROBLEMA NON È LA QUANTITÀ

Con la chiusura delle scuole: per 6 genitori su 10 gestire il tempo libero dei figli è una sfida

Secondo una ricerca della scuola di inglese Novakid, condotta in quattro Paesi europei, durante le vacanze estive i bambini passano in media fino a quattro ore al giorno davanti agli schermi. La sfida per le famiglie non è eliminare il digitale, ma renderlo più strutturato e utile.

Milano, Luglio 2026

Durante l'anno scolastico i bambini trascorrono mediamente circa due ore al giorno davanti agli schermi. Con la chiusura delle scuole il dato quasi raddoppia, raggiungendo le quattro ore quotidiane nei mesi estivi. Un altro picco, ma di minore durata, si registra anche durante le vacanze di Natale (come indicato nel grafico). È quanto emerge da un'indagine realizzata dalla scuola di inglese online Novakid su 960 genitori in Italia, Polonia, Romania e Turchia.

«Istintivamente pensavo che il problema fosse il tempo trascorso davanti agli schermi. I dati mostrano invece che la vera preoccupazione dei genitori riguarda cosa fanno i bambini durante quelle ore e quanto quel tempo sia guidato da uno scopo preciso», commenta Max Azarov, CEO e cofondatore di Novakid.

Il 62% dei genitori dichiara infatti che gestire il tempo davanti agli schermi durante le vacanze è difficile, mentre quasi un terzo afferma che l'uso dei dispositivi provoca discussioni frequenti o interferisce con le routine del sonno.

«La scuola svolge un ruolo invisibile ma fondamentale: orari, compiti e attività scandiscono la giornata. Quando arriva l’estate questa struttura scompare e molte famiglie si trovano a doverla ricostruire da sole», osserva Azarov.

L'indagine evidenzia inoltre che il 78% dei genitori sarebbe più sereno rispetto all'uso degli schermi se le attività fossero educative e organizzate. Per le famiglie il nodo non è quindi ridurre drasticamente il digitale, ma trasformarlo in un'opportunità di apprendimento.

«Non è realistico pensare di eliminare smartphone e tablet durante le vacanze. La differenza la fanno routine, obiettivi chiari e attività che producono un risultato concreto per il bambino».

Accanto al tema educativo emerge anche quello dell'organizzazione familiare. Diverse ricerche internazionali mostrano come gli schermi vengano spesso utilizzati come soluzione di supporto alla gestione dei figli quando non sono disponibili alternative come centri estivi, nonni o babysitter.

«Molti genitori non scelgono gli schermi perché li considerano la soluzione migliore, ma perché rappresentano l’opzione più accessibile. Quando il tempo digitale è strutturato e finalizzato all’apprendimento, l’ansia delle famiglie tende a diminuire sensibilmente», conclude Azarov.

Secondo Novakid, mantenere anche durante l'estate brevi attività regolari dedicate all'apprendimento può contribuire a preservare abitudini positive, sostenere lo sviluppo delle competenze e ridurre le tensioni legate all'uso dei dispositivi.

Novakid è una piattaforma digitale di nuova generazione per l’apprendimento dell’inglese rivolta ai bambini dai 2 ai 14 anni che combina lezioni individuali e in piccoli gruppi con oltre 3.700 insegnanti madrelingua e un’app di apprendimento basata sul gioco per esercitarsi da soli. Il programma didattico di Novakid, basato su storie e allineato al QCER, utilizza l’immersione,

la gamification e il TPR per sviluppare competenze comunicative nella vita reale, concentrandosi sulla conversazione e sulla risoluzione dei problemi piuttosto che sulla memorizzazione.

La piattaforma a misura di bambino offre lezioni interattive e in 3D e un monitoraggio dei progressi basato sull’intelligenza artificiale che adatta l’apprendimento al livello, al ritmo e agli interessi di ogni bambino. Un approccio basato sul CLIL collega l’inglese alle materie scolastiche, favorendo la fluidità naturale e lo sviluppo bilingue precoce.

A gennaio 2026, oltre 1,1 milioni di bambini hanno già provato le lezioni di Novakid e oltre 940.000 famiglie in più di 50 paesi si affidano alla piattaforma. Novakid ha una valutazione di 4,7/5 su Trustpilot, con un tasso di raccomandazione da parte dei genitori del 90%.

https://www.novakidschool.com/it/ 

MA DOVE VAI SE IL TELO MARE GIUSTO NON CE L'HAI?

COME SONO LE VACANZE DELLA GEN ALPHA: TRA BRAINROT, MEME E COLLEZIONI VIRALI

Il fenomeno Skifidol Italian Brainrot™ accompagna l'estate dei giovanissimi tra collezioni, gioco, socialità e il telo mare ufficiale disponibile in esclusiva con il Corriere dello Sport-Stadio.

Se da un lato video brevi, meme e contenuti virali continuano a scandire le giornate della Generazione Alpha, dall'altro emerge un fenomeno altrettanto interessante: i trend nati online diventano sempre più spesso un pretesto per incontrarsi, giocare e condividere dal vivo le passioni nate sul web.

Durante l'anno scolastico molti fenomeni virali vengono vissuti principalmente attraverso lo smartphone. L'estate, però, cambia le regole del gioco. Il maggiore tempo libero, le vacanze, i centri estivi, i viaggi e le occasioni di ritrovo con gli amici offrono nuove opportunità per trasformare ciò che nasce online in esperienze condivise. Collezioni, scambi, sfide e giochi diventano così parte integrante delle giornate estive.

Per la Generazione Alpha il confine tra online e offline è sempre più permeabile. Il mondo digitale e quello reale non rappresentano più due dimensioni separate, ma si intrecciano continuamente: ciò che nasce sui social influenza il modo di giocare, comunicare e costruire relazioni. Più che sostituire il gioco tradizionale, il digitale lo alimenta e lo arricchisce, offrendo nuovi linguaggi e nuovi spunti per vivere esperienze insieme.

È proprio in questo scenario che si inserisce Skifidol Italian Brainrot™, il fenomeno ispirato all'universo surreale dei brainrot che, dopo aver conquistato milioni di visualizzazioni grazie ai suoi personaggi nonsense e ai tormentoni virali, continua a vivere anche lontano dallo smartphone attraverso il Trading Card Game ufficiale, linee di prodotti dedicate e numerose occasioni di gioco e condivisione.

Tra i protagonisti dell'estate c'è anche il telo mare ufficiale Skifidol Italian Brainrot™, disponibile in esclusiva in edicola con il Corriere dello Sport-Stadio. Dopo il successo della prima uscita, il telo è tornato a grande richiesta, confermandosi uno dei prodotti più apprezzati dell'universo Brainrot. Colorato, iconico e perfetto da portare in spiaggia, in piscina o in vacanza, rappresenta il modo più immediato per portare questo immaginario anche nei momenti di relax e di socialità estiva. Più che un semplice accessorio, racconta come un fenomeno nato sui social sia ormai entrato nella quotidianità della Generazione Alpha, trasformandosi in uno dei simboli dell'estate.

Dalle carte da collezionare per partite sotto l'ombrellone all'iconico telo mare, gioco e divertimento diventano il punto di incontro tra un immaginario nato sul web e una socialità vissuta faccia a faccia. Il valore non è soltanto nel collezionare, ma soprattutto nell'occasione di ritrovarsi, confrontarsi e condividere una passione comune.

In fondo non è il desiderio di collezionare ad essere cambiato, ma il modo in cui nascono i fenomeni culturali. Se un tempo prendevano forma soprattutto attraverso la televisione, il cinema o i fumetti, oggi sono i social network e i contenuti virali a costruire l'immaginario delle nuove generazioni. Cambiano i linguaggi, cambiano i protagonisti, ma restano immutati il piacere della collezione, la ricerca dell'oggetto più raro e il valore dello scambio e della sfida tra amici.

Il successo di Skifidol racconta anche un'evoluzione più ampia. I fenomeni culturali contemporanei non seguono più un percorso lineare, ma si sviluppano contemporaneamente su più livelli. Nascono come video virali, diventano meme, si trasformano in carte collezionabili, peluche, accessori e oggetti che entrano nella quotidianità dei ragazzi. Non è più il merchandising a seguire un fenomeno di successo: è il fenomeno stesso a costruire un ecosistema di esperienze che accompagna i giovani dentro e fuori dal mondo digitale.

In questo senso, il Brainrot non rappresenta soltanto uno dei trend più popolari del web, ma un nuovo linguaggio con cui la Generazione Alpha comunica, gioca e costruisce relazioni. Un linguaggio che trova proprio nell'estate il terreno ideale per uscire dagli schermi e trasformarsi in momenti di incontro, condivisione e gioco.

E in un'estate segnata anche dall'entusiasmo dei Mondiali di calcio, la collaborazione con il Corriere dello Sport-Stadio trova nel telo mare ufficiale uno dei suoi simboli più riconoscibili. Un oggetto che nasce dall'immaginario Brainrot ma accompagna i ragazzi nei momenti di vacanza, di sport e di tempo libero, rafforzando quel legame tra cultura digitale e vita quotidiana che caratterizza la Generazione Alpha. Perché se i meme continuano a nascere online, oggi il loro successo si misura sempre più nella capacità di vivere anche offline: in una partita improvvisata sotto l'ombrellone, in uno scambio di carte durante un viaggio o semplicemente in un nuovo modo di stare insieme.

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